工商银行品牌服务招标公告
一、 问： 请问此次工商银行品牌服务招标的背景是什么？
答： 近年来，随着金融科技的快速发展和客户需求的日益多元化，银行业竞争日趋激烈。为进一步提升品牌形象和市场竞争力，我行决定面向社会公开招标，选取出色的品牌服务机构，为我行提供全方位的品牌战略询问、品牌创意设计、品牌传播推广等服务。
二、 项目目标
问： 工商银行此次招标希望达到什么目标？
答： 本项目旨在通过与国内外出色的品牌服务机构合作，实现以下目标：
1. 提升品牌价值： 通过品牌战略询问，梳理和优化品牌架构，提炼差异化品牌价值，提升品牌溢价能力。
2. 强化品牌形象： 通过品牌创意设计，打造更具辨识度和影响力的品牌视觉形象，提升品牌美誉度。
3. 扩大品牌影响力： 通过品牌传播推广，制定有效的传播策略，提升品牌知名度和市场影响力。
4. 增强客户忠诚度： 通过提升品牌形象和服务体验，增强客户对工商银行的信任感和忠诚度。
三、 服务内容
问： 本次招标的具体服务内容有哪些？
答： 本次招标的服务内容主要包括但不限于以下几个方面：
品牌战略询问：
品牌诊断与评估
品牌定位与价值提炼
品牌架构优化
品牌发展战略规划
品牌创意设计：
品牌标识设计与优化
品牌视觉识别系统（VI）设计
品牌宣传物料设计
品牌传播创意策划
品牌传播推广：
品牌传播策略制定
媒体策略与媒介投放
公共关系维护与危机公关
数字营销与新媒体运营
品牌活动策划与执行
四、 投标人资格
问： 哪些机构可以参与本次招标？
答： 参与本次招标的投标人需同时具备以下资格条件：
在中华人民共和国境内合法注册，具有独立法人资格，能够独立承担民事责任。
具备良好的商业信誉和健全的财务会计制度。
具有丰富的品牌服务经验，尤其是在金融行业拥有成功案例。
拥有一支专业稳定的服务团队，能够满足本项目的各项服务需求。
符合国家法律法规规定的其他条件。
五、 评标办法
问： 工商银行将如何评选最终的中标机构？
答： 本次招标将采用综合评分法进行评标，评标委员会将从以下几个方面对投标文件进行综合评审：
公司实力（20%）： 包括公司规模、注册资金、人员结构、专业资质、行业经验等。
服务方案（50%）： 包括对项目需求的理解、方案的完整性、创新性、可行性、服务承诺等。
服务团队（15%）： 包括团队成员的专业能力、项目经验、沟通协调能力等。
报价（15%）： 报价的合理性、性价比等。
六、 其他事项
问： 关于本次招标，还有哪些其他需要注意的事项？
答：
本次招标公告的最终解释权归工商银行所有。
有意向参与本次招标的机构，请于规定时间内，按照要求提交相关报名材料。
工商银行将在官方网站公布具体的报名时间、报名方式、招标文件获取方式等信息，请有意向的机构密切关注。
七、 联系方式
问： 如果对本次招标还有疑问，应该如何询问？
答： 如有任何疑问，请与工商银行品牌管理部联系。